A Green Lighting egyre elterjedtebb káros marketingstratégia, amelyben a vállalatok látványos „zöld” kezdeményezéseikkel próbálják fenntartani a fogyasztók figyelmét, miközben tényleges környezetvédelmi elköteleződésük csekély.
Bár hasonló a zöldre mosáshoz (greenwashing), a green lighting egy finomabb formája annak, ahol az igazi környezeti hatások helyett csak a zöld projekteket helyezik előtérbe, hogy a céget fenntarthatónak tüntessék fel.
Ebben a cikkben bemutatjuk a green lighting fogalmát, jeleit, és hogyan védekezhetünk ellene, hogy vásárlásainkkal valóban etikus és fenntartható vállalkozásokat támogathassunk.
Mi az a Green Lighting?
A green lighting szó szerinti fordítása „zöld világítás”, de a zöldre mosás összefüggésében inkább „figyelemelterelő zöldítésként” értelmezhetjük. Ennek lényege, hogy a vállalatok kizárólag bizonyos fenntartható vagy környezetbarát projekteket emelnek ki, miközben tevékenységük jelentős része környezetszennyező vagy nem fenntartható. Ez lehet egy egyszeri energiatakarékos beruházás, egy zöld kezdeményezés, például faültetés, vagy egy látszólag környezetbarát termék piacra dobása, miközben a cég többi tevékenysége nem szolgálja a környezetvédelmet.
A fogalom lényege tehát az, hogy a vállalat csak korlátozott környezetvédelmi lépéseket kommunikál a nagyközönség felé, figyelemelterelésként. Ezzel a stratégia fő célja, hogy a cég imázsát javítsa, miközben a vállalat átfogó környezeti lábnyoma és valós fenntarthatósági teljesítménye háttérbe szorul.
Hogyan ismerhetjük fel a Green Lighting jeleit?
Ennek a káros marketing eszköznek a felismerése kihívás lehet, hiszen ezek a cégek ügyesen irányítják a figyelmet. Az alábbi jelekre figyelve azonban könnyebb felismerni, ha egy vállalat csupán figyelemelterelésre használja a zöld projekteket:
- Aránytalan figyelem a kisebb projekteken: Ha egy nagyvállalat kiemelten reklámoz egy kisebb, zöld projektet (pl. faültetés), de nem teszi átláthatóvá, hogy főbb tevékenységeiben milyen szennyezőanyag-kibocsátása vagy környezetterhelése van, az green lighting lehet.
- Hiányzó átláthatóság: A valóban fenntartható cégek éves fenntarthatósági jelentéseikben részletesen és átláthatóan közlik, hogyan hatnak a környezetre, és milyen célokat tűztek ki a fejlődés érdekében. Ha egy vállalat főként a marketingjében kommunikál a zöld projektekről, de nem található hitelesített környezetvédelmi jelentésük, az intő jel lehet.
- Csak egy vagy két környezeti cél hangsúlyozása: Az igazi fenntarthatóság átfogó intézkedéseket követel. Ha egy vállalat csupán egyetlen zöld célra (pl. vízmegtakarítás) összpontosít, miközben más káros tevékenységeit nem fedi fel, valószínűleg green lightingot alkalmaz.
- Hirtelen környezetvédelmi reklámkampányok: Ha egy cég hirtelen nagyszabású környezetvédelmi kampányokba kezd anélkül, hogy korábban elköteleződött volna a fenntarthatóság mellett, érdemes óvatosnak lenni. Ezek a kampányok gyakran pusztán imázsépítő célzattal jönnek létre.
Etikus lépések a Green Lighting ellen
Ahhoz, hogy elkerüljük a green lighting csapdáit, fontos, hogy vásárlóként és befektetőként is körültekintően döntsünk. Íme néhány etikus lépés, amivel biztosíthatjuk, hogy valós környezetvédelmi elköteleződést támogassunk:
- Körültekintő kutatás: Keressünk részletes, hitelesített adatokat a vállalat környezetvédelmi tevékenységeiről. A valódi fenntartható cégek nyilvánosan elérhető környezeti jelentéseket tesznek közzé, amelyek pontos adatokat tartalmaznak a szén-dioxid-kibocsátásról, víz- és energiafelhasználásról, valamint a hulladékkezelésről.
- Hitelesített tanúsítványok keresése: Számos fenntarthatósági tanúsítvány létezik, például a B Corp, az ISO 14001 környezetirányítási rendszer, vagy a Fair Trade minősítés, amelyek azt igazolják, hogy a cég valóban elkötelezett a fenntarthatóság mellett.
- Teljes körű fenntarthatóság vizsgálata: Vizsgáljuk meg a cég átfogó működését, és nézzük meg, hogyan bánnak a munkavállalókkal, milyen beszállítói láncot alkalmaznak, és miként kezelik a hulladékot. A valódi fenntarthatóság nem csupán egy-egy zöld projektben, hanem a vállalat egész tevékenységében megnyilvánul.
- Fenntarthatósági célok nyomon követése: Az elkötelezett vállalatok általában konkrét, mérhető fenntarthatósági célokat tűznek ki és közlik, hogyan haladnak ezek elérésében. Érdemes ellenőrizni, hogy a cég valóban teljesíti-e a vállalt célokat, vagy csupán marketingfogásokat alkalmaz.
- Tájékozódás és tudatos fogyasztás: Legyünk tisztában a green lighting és a zöldre mosás különböző formáival, hogy tudatosabban tudjunk dönteni. Érdemes követni olyan civil szervezeteket vagy hiteles zöld portálokat, amelyek segítenek eligazodni a cégek fenntarthatósági gyakorlatában.
Miért fontos felismerni a Green Lighting technikákat?
A green lighting technikák felismerése segít abban, hogy tudatosan válasszuk meg, milyen vállalatokat támogatunk a pénzünkkel. A valóban fenntartható vállalatok nemcsak kampányszerűen kommunikálnak zöld projekteket, hanem átfogóan, az egész üzleti működésüket a fenntarthatóság köré építik. Így, ha elkerüljük a green lighting csapdáit, aktívan hozzájárulhatunk a környezetvédelemhez és a fenntartható jövő építéséhez.
Hasonló témával kapcsolatos cikkünk a Green Crowding és ha ez tetszett oszd meg és olvasd el azt is.
Gyakran ismétlődő kérdések
Miért kell elkerülni a „zöld fények” alkalmazását?
Egyszerű a válasz, ez a hitelességünkbe kerülhet.
Mit lehet ellene tenni?
Ne tüntessük úgy fel a dolgokat, ahogy a valóságban nincsenek is.
Online marketing szakember és környezetmérnök vagyok. A célom, hogy segítsem a kis-és középvállalkozásokat, illetve nagyvállalatokat a fenntarthatóság útjára térni és ott tartani őket. Emiatt hoztam létre a Zöld marketing tanácsadás és menedzsmentre keresztelt vállalkozásomat. Az én nevemhez köthető egykor a Magyarország legaktívabb és a legtöbbet a médiában szereplő zöld szervezetének, a Jövő Öko-Nemzedéke (JÖN) Alapítvány létrehozása, a Hulladékvadász mozgalom alapítása. Emellett TikTok – Youtube Shorts platformain népszerű környezetvédelmi influenszer vagyok. Keressetek bizalommal.